Ludzie uwielbiają oszczędzać i często odmawiają sobie wygód, aby na ich kontach pozostała większa kwota przez dłuższy czas. Jesteśmy skłonni kupić produkt o gorszej jakości, ale dużo tańszy, co przecież wcale nie jest lepszym rozwiązaniem. To złudzenie, bo taki towar szybciej się niszczy i musimy kupić go ponownie, wydają w sumie więcej pieniędzy niż moglibyśmy.