Wraz z wejściem ery internetowej w złoty okres, powstały zupełnie nowe narzędzia, jeśli chodzi o prowadzenie kampanii marketingowych, promocję produktów, czy usług, a także budowanie wizerunku firmy. Obecnie ecommerce to bardzo szerokie pojęcie, które sprowadza się do tworzenia reklam w sieci. Niejednokrotnie jest to proces złożony, dlatego angażuje specjalistów z różnych sektorów, tak samo tych, którzy zajmują się programowaniem stron, jak również tworzeniem treści takich, jak opisy kategorii, czy produktów.