PROFESJONALNE badania marketingowe - pełny zestaw! nr 7996

Badania ilościowe

Zastosowanie

Badania ilościowe służą w głównej mierze określeniu zasięgu badanych zjawisk. Są użyteczne przy eksplorowaniu następujących zagadnień:

1. Określenie wielkości rynku
2. Poznanie otoczenia konkurencyjnego
3. Segmentacja rynku
4. Zbadanie percepcji marki na tle marek konkurencyjnych
5. Określenie optymalnej ceny
6. Zbadanie postaw konsumentów wobec marki
7. Badanie produktu i inne

Metody

W zależności od potrzeb i możliwości finansowych klienta oferujemy wykonanie badania ilościowego następującymi metodami:

1. Wywiad bezpośredni realizowany przez ankieterów
2. Sondaż telefoniczny w systemie CATI
3. Ankieta pocztowa
4. Ankiety prasowa
5. Ankieta audytoryjna

Techniki i analizy statystyczne

Od problemu badawczego zależy dobór zastosowanych technik badawczych i analiz statystycznych.

1. Badanie wrażliwości cenowej PSM, PSM (+)
2. Tworzenie map percepcji wizerunku marki
3. Analiza tabel współzależności
4. Analiza skupień (cluster analyze)
5. Analiza czynnikowa (factor analyze)
6. Analiza regresji (regression analyze)
7. Analiza conjoint (conjoint analyze) i inne

Badania jakościowe

Zastosowanie

Badania jakościowe koncentrują się na jakościowym opisie rzeczywistości. Narzędziem badawczym jest rozmowa indywidualna lub grupowa prowadzona przez moderatora
w oparciu o scenariusz.

Metody jakościowe dają szczególnie dobre wyniki, gdy chcemy poznać:

1. Procesy podejmowania decyzji o zakupie
2. Źródła postaw i zachowań w stosunku do produktu
3. Miejsca produktu w odniesieniu do wyrobów konkurencji, skojarzenia z produktem
4. Efektywność komunikacyjna przekazu reklamowego
5. Język, jakim posługują się konsumenci w odniesieniu do produktu

Metody

W zależności od potrzeb klienta oferujemy wykonanie badania jakościowego następującymi metodami:

1. Zogniskowany Wywiad Grupowy (Focus Group Interview, FGI)
2. Grupa Kreatywna (Creativity Group) technika służąca sformułowaniu wskazówek i pomysłów do wykreowania idealnego produktu i idealnego sposobu jego promocji
3. Brief Group - krótka (30-60 min) dyskusja, poświęcona zwykle jednemu tematowi
4. Extended Group - dyskusja grupowa trwająca do 6 godzin, stosowana, gdy temat jest trudny
5. Mini Group - dyskusja w grupie 4-6 osób
6. Affinity Group - dyskusje grupowe w gronie rodziny, sąsiadów, współpracowników
7. Copy-Test może mieć charakter zbliżony do IDI, jeśli zależy nam na pogłębionej analizie odbioru reklamy,
   lub formę ankiety, jeśli chcemy przeprowadzić ilościową analizę opinii o reklamie
8. Indywidualny Wywiad Pogłębiony (Individual in-Depth Interview IDI)

Techniki

Elementem badań jakościowych są tzw. techniki projekcyjne. Umożliwiają ujawnienie nieuświadamianych lub skrywanych poglądów i emocji związanych z badanym produktem. Są to między innymi:

1. Personifikacja
2. Animalizacja
3. Collage
4. Test Niedokończonych Zdań
5. Bubble test
6. Brand Party Game